A empresária Zica Assis se tornou um dos maiores símbolos de empreendedorismo feminino e valorização da beleza negra no Brasil ao fundar o Beleza Natural, rede especializada em cabelos crespos, cacheados e ondulados que revolucionou o mercado de beleza no País.
Nascida no Rio de Janeiro como Heloísa Helena Belém de Assis Marinho, Zica construiu uma trajetória marcada por superação, trabalho e inovação. Antes de alcançar reconhecimento nacional, trabalhou como babá, empregada doméstica, faxineira e vendedora de produtos de porta em porta.
Filha de uma família numerosa com 13 irmãos, Zica cresceu na comunidade do Catrambi, próxima à Tijuca, no Rio de Janeiro. Desde muito cedo, precisou trabalhar para ajudar no sustento da casa. A própria relação com o cabelo crespo acabou sendo o ponto de partida para a criação do negócio que transformaria sua vida. Durante a adolescência, Zica enfrentava dificuldades para encontrar produtos e tratamentos voltados ao seu tipo de cabelo.
Na época, o mercado da beleza era dominado por padrões estéticos ligados ao cabelo liso, enquanto mulheres com fios crespos e cacheados tinham poucas alternativas acessíveis e especializadas. Incomodada com essa realidade, Zica Assis decidiu estudar cabeleireiro aos 21 anos. O objetivo inicial era entender melhor os próprios cabelos e encontrar uma fórmula capaz de oferecer cachos mais definidos, maciez e praticidade.
Foram cerca de dez anos de pesquisas e testes até que ela chegasse ao produto que mais tarde se tornaria a base do sucesso do Beleza Natural.
Zica Assis revolucionou o mercado da beleza para cabelos crespos
O Beleza Natural foi fundado em 1993 e rapidamente ganhou espaço ao oferecer atendimento especializado para mulheres com cabelos crespos, cacheados e ondulados — um segmento até então pouco valorizado pela indústria da beleza brasileira. O principal diferencial da empresa foi justamente desenvolver produtos e tratamentos específicos para esse público, criando uma identidade própria baseada na valorização da autoestima e da beleza natural.
O chamado “Super-Relaxante”, desenvolvido por Zica Assis, se tornou um dos serviços mais conhecidos da rede. O tratamento buscava reduzir volume e facilitar o cuidado dos cabelos sem eliminar totalmente os cachos. Com o crescimento acelerado da demanda, o Beleza Natural expandiu suas operações e passou a se consolidar como uma das maiores redes de beleza do Brasil voltadas ao público da classe C.
Além dos salões, a empresa também criou a Cor Brasil Cosméticos, braço industrial responsável pela fabricação própria de shampoos, cremes, condicionadores e outros produtos especializados. A fábrica passou a produzir centenas de toneladas de cosméticos mensalmente, fortalecendo ainda mais a independência e expansão da marca.
Outro diferencial importante da trajetória de Zica Assis foi o impacto social do negócio. Grande parte das funcionárias da rede eram ex-clientes, reforçando políticas de inclusão, capacitação profissional e primeiro emprego.
Segundo dados divulgados pela empresa, milhares de mulheres passaram pelo Beleza Natural ao longo dos anos em busca não apenas de tratamentos capilares, mas também de fortalecimento da autoestima e valorização da identidade negra. Especialistas apontam que o sucesso de Zica Assis ajudou a transformar o mercado brasileiro da beleza ao ampliar representatividade e incentivar novas marcas voltadas à diversidade capilar.
Além do crescimento empresarial, Zica também acumulou reconhecimento nacional e internacional por sua trajetória empreendedora. Ela foi eleita uma das “Empreendedoras do Novo Brasil” pela revista Você S.A e pelo Instituto Endeavor. Também recebeu o prêmio de Empreendedora do Ano pela Ernst & Young.
Em 2007, foi escolhida como uma das mulheres mais influentes do Brasil na área de empreendedorismo. Anos depois, entrou para a lista das mulheres de negócios mais poderosas do País em ranking divulgado pela revista Forbes.
O trabalho de Zica Assis ultrapassou o universo empresarial e passou a representar também uma transformação cultural ligada à valorização da beleza negra e ao fortalecimento da autoestima feminina. Especialistas afirmam que o Beleza Natural ajudou a romper padrões históricos da indústria da beleza brasileira, criando um mercado mais diverso e inclusivo.
A trajetória de Zica Assis continua sendo vista como referência de empreendedorismo, inovação e impacto social, especialmente por mostrar como experiências pessoais podem se transformar em negócios capazes de mudar mercados inteiros e influenciar milhões de pessoas no Brasil.
